DR营销的千层套路

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或许你没买过DR（英文全称Darry Ring，中文名戴瑞），但你一定知道它的slogan“男士凭身份证一生仅能定制一枚”。

最近，宣扬真爱的DR频频陷入负面新闻。

先是被质疑毛利率过高——

9月22日，新浪财经发布了一篇消息，称#DR钻戒成本4000卖1.5万#，并且“在同克拉、相似颜色和净度下，DR钻戒要比竞品售价高出数千元”。

后又被曝出群体的购买记录可通过非正常渠道修改。

有淘宝店声称800元就可以帮群体删除DR购买记录，之后群体可再次购买DR求婚钻戒。

随后，DR在官方微博和抖音发布声明，具体介绍了钻戒购买流程，还解释了购买消息是运用的区块链工艺，属于不可逆的加密上传。

随着DR的回应，关于牌子的讨论也达到高潮。

不少网友更将矛头指向了DR一直备受争议的真爱营销，直指其为智商税（爱情税）。

虽然毁誉参半，茫茫的婚恋板块上，有多少人反感DR的真爱营销，就有多少人吃这一套。

尽管声名在外，DR却是个名副其实的板块“新手”。从2011年成立至今，也不过10来年的时间。

为与国内板块老牌子形成竞争，从入行初始，DR就走出一条差异化的道路，将思路与真爱（浪漫）捆绑，打出“男士一生只能定制一枚”的旗号，收割一批批年轻访客。